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液晶面板涨价、大屏化趋势加强,激光电视迎来春天?

  2020年液晶电视量价额齐跌,电视行业需要高端化转型。业内认为,未来,电视高端市场或形成QLED电视、OLED电视、ULED电视、MicroLED电视、激光电视共同竞争的局面。

  激光电视有别于液晶电视,在去年以来面板涨价潮中全身而退,市场表现亮眼。奥维云网全渠道数据显示,2020年度,激光电视整体销量同比增长64.5%,2021年第一季度,激光电视整体销量同比增长55.10%。

  日前,海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟预计,今年激光电视行业销量将翻番。国内激光显示技术有领先优势,海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍,核心器件国产化已经全面开展,预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。

  面板等原材料涨价,激光电视逆势增长

  去年以来,铜、铝、塑料等原材料价格上涨也带动了冰箱、洗衣机、空调等白电产品制造成本上涨,奥克斯、志高、美的、TCL、格力等家电企业相继发布提价通知。

  奥维云网分析,家电涨价潮逐渐从2020年下半年延续至今,预计到2021年三季度都无法结束。面板、物流、渠道、人力各项成本压力有增无减,以液晶电视为代表的彩电老品面临再度提价的压力。

  海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟向新京报贝壳财经记者表示,液晶电视发展几十年,到了非常平稳的阶段,目前受上游原材料影响价格产生波动。相对而言,激光电视正在进入价格下探的阶段,是利好。激光电视主要通过技术的升级和进步提高产品品质;同时,通过新技术调整、平台的应用降低整套产品的成本。

  “目前产业上下游玩家越来越多,过程中成本自然下降。所以,今年激光电视成本没有涨,甚至阶段性更多回馈用户、渠道。”王伟介绍。

  奥维云网全渠道数据显示,海信激光电视的销量同比增长了98.6%。海信数据显示,截至2020年底海信海外累计销量同比增长326%。2021年第一季度,海信激光电视海外出货量增长超9倍。

  中怡康数据,2020年彩电销量同比下滑,激光电视逆势增长。新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加,电视市场整体低迷,盈利能力持续衰减,而液晶电视经过20多年的发展,其技术已经触及天花板,难以实现突破。与此同时,新一轮消费升级加快,用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求,行业变革一触即发。

  赛事再起,电视中高端、大屏产品走俏

  近年来,万元以上的电视受到越来越多消费者的青睐,线上线下市场占比提升迅速。奥维云网数据显示,2020年电视行业量额齐跌的情况下,线下市场1万元-2万元价格区间的电视产品同比增长4.03%。

  近日,一年一度618促销已开启,家电消费升级也越发明显。京东家电数据显示,电视品类呈现出高端化消费趋势,其中10000元以上中高端电视产品前10分钟成交额同比增长超200%。

  另一方面,大屏电视成为主流消费群体的选择。奥维云网数据显示,2020年电视市场的全年平均尺寸为52.4寸,同比增长1.5寸。2020年,65寸以上电视占比为25.0%,同比增长6.5%。

  大屏电视沉浸式体验成为观看赛事首选,东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事延期到2021年举办,非现场观看赛事需求带动国内上半年电视出货增长。

  赛事营销成为电视企业重要营销节点,海信是2020欧洲杯赞助商,也被视为海信的又一次机遇。海信视像副总裁、海信激光显示总经理王伟表示,今年将在激光电视的营销上继续加大投入。

  数据显示,2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次,仅中国就有12亿人次观看。受疫情、现场人数限制等影响,2020欧洲杯的观看人数将创新高,据预测,2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

  随着消费升级的加快,及疫情影响下消费者居家观影、观赛需求的增加,大屏激光电视市场的角逐也日益激烈。目前,除海信、长虹、光峰、小米、极米等本土企业积极布局外,三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示,越来越多的国际玩家加入到激光显示行业中来。

  王伟表示,“目前,激光电视进入快速发展阶段,上下游产业链的企业数量已经超过100家,玩家越来越多。我们也在核心部件上进行多维度、多方式的布局。”

  近年来,国内逐渐克服激光电视产业发展的瓶颈。海信激光显示副总经理、首席科学家刘显荣介绍,目前激光电视产业核心器件国产化率45%—55%,核心器件国产化已经全面开展,预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。

  此外,行业正在整合产业资源,推动显示模组的标准化和通用性。转化成熟行业的资源,推动系统层面的进步和简化,吸引更多的产品开发者。制定产品测试方法和规范,不断提升产品的品质和消费者感受。

  对于未来激光电视的市场规模,王伟向新京报贝壳财经记者表示,“2020年,国内激光电视销量大概在20万台。今年如果市场表现好,预计可能会翻番,而且再往后一年,可能再翻一番,这两三年会有这样的发展趋势。”

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文章名称:《液晶面板涨价、大屏化趋势加强,激光电视迎来春天?》
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