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三胎政策开放,彩电行业的机会点在哪?

  从2011年11月起,中国各地开始全面实施“双独”二孩政策;到2013年12月,中国开始了单独二孩政策时代;再到2015年10月,全面二孩政策也最终推及开来。2021年5月31日,中共中央政治局召开会议要进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。三胎政策的开放,是对中国人口结构的改善措施,而人口结构的改善也将对中国经济和消费带来新的影响。那对于彩电行业而言,是否存在新的机会点呢?

  奥维云网(AVC)分析认为,三胎政策的开放,将从3个方面刺激彩电行业需求:1)新增需求,三胎带来住房改善从而拉动新房销售,新房继而带来彩电产品新增需求;2)多次购买需求,家庭人口变多会增加家庭对二台三台电视的需求;3)更新换代需求,三胎带来教育行业的繁荣,家庭教育场景需求加大,教育场景的专业化带来彩电产品的更换需求。

  机会点1:住房改善带来新增需求

  “单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施,短期的确促进了出生人口出现回升,“二孩”生育率明显提升,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。二胎政策放开对房地产的直接影响在于购房需求的增加,三大需求中改善型需求最为直接,三胎政策的放开也有望在未来3-4年内刺激房地产改善型需求增加。

  据国家统计局数据显示,一线城市总和生育率(育龄妇女平均的生育子女数)在0.7左右,二线城市总和生育率提升但也小于1.0,三四线城市总和生育率达到1.2-1.3,农村总和生育率达到1.4-1.5。奥维云网(AVC)分析认为,三胎政策放开后,一、二线城市由于房价较高加之较低的生育意愿,对房产拉动力较低;三四线城市及农村的生育意愿较高,加之城镇化改革不断推进,对房地产拉动力较高。未来中国彩电新增需求在三四线及农村市场会有所增加。

  机会点2:家庭人口增多带来多次购买需求

  据国家统计局数据显示,2019年中国家庭的平均电视保有量为1.21台,而据美国能源情报署的调查数据显示,2015年美国家庭的平均电视保有量已经达到2.3台,2020年全球疫情爆发,美国居家时间增多电视需求增加,家庭的平均电视保有量进一步提升。与美国相比中国电视的多次购买需求仍存在较大增长空间。

  随着二胎、三胎政策的开放,中国家庭人口数量增多,而家庭不同成员之间在电视使用和电视内容上存在不同需求,这就促使家庭多次购买的不断增加。针对家庭成员多样化需求,中国彩电企业可以针对不同需求定制产品:一方面可以在硬件功能上做出区隔,例如对于老人推出操作简化的电视产品;对于儿童推出护眼健康的电视产品等。另一方面可以在内容布局上做出区隔,例如老人更偏好直播内容;儿童更偏好幼儿教育内容等。

  机会点3:教育场景专业化带来更新换代需求

  2020年中国学前幼儿及中小学生人数约2亿,其中50%家庭平均年教育支出 1万元以上,家庭正在成为孩子教育的第二课堂。据奥维云网(AVC)客厅场景调研数据显示,54.9%的家庭期望可以构建适应儿童教育的客厅场景,随着人们生活水平的提升,家庭教育不再是简单的交流,儿童教育场景的构建意愿高体验了家庭教育正在朝着专业化、系统化、智能化方向发展,这就需要教育内容和教育设备的共同支持。

  随着移动互联网的发展,线上教育成为家庭教育重要的一环,教育内容主要以视频和游戏的形式进行,具有显示功能的电视产品成为儿童教育内容主要载体。据奥维云网(AVC)调研数据显示, 儿童教育场景中,42%的家庭偏好护眼教育智能电视,35%的家庭偏好护眼投影仪,32%的家庭偏好平板电脑。电视产品的大屏显示能够扩大儿童与设备之间的观看距离,同时增加护眼功能的电视产品在观看效果和健康防护方面更具优势。

  当然,三胎的到来也会在一定程度上增加人们的生活成本,这也是造成中国人口生育率走低的主要原因,所以国家在放开三胎政策的同时,也强调了相关配套设施的建设。未来市场需求能否打开还是来自三胎政策落地的支持性措施能否跟进。

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文章名称:《三胎政策开放,彩电行业的机会点在哪?》
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