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618彩电行业几大发展趋势解析,高端化加速

  618已经结束,本来给予厚望的618大促未能带来亮眼的业绩,家电行业大部分品类出现大幅下滑的现象。就拿彩电行业来说,一季度同比下滑0.6%,2021年618彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%。

  虽然整个一季度以及618期间表现出来的成绩并不理想,但是彩电行业的发展势头却非常好,比如大屏化、场景化、品质化等趋势,这些趋势引领整个彩电行业健康发展。同时,也为未来彩电行业的发展指明了方向。

  大屏化

  其实大屏化一直以来是我国彩电行业的趋势,而且在今年上半年的AWE2021盛会中,彩电品牌都纷纷助推大尺寸电视,几乎都是清一色75、85英寸电视产品,甚至还有多款120英寸的电视亮相。

  当然,在今年618期间, 65英寸以上大屏结构比达38.1%,同比增长15.5%,65~75英寸成为市场竞争的热点尺寸。大尺寸化的表现是不可逆的,相信在未来的时间里,彩电平均尺寸将进一步增长,起步尺寸也将迈入75、85的时代,这对彩电品牌来说也是一个机会。

  高端化

  不仅仅是在今年618期间高端产品增多,在今年上半年的新品发布阶段,基于创新显示技术的产品也明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等,通过这些创新显示技术来提升产品品质,实现高端化的布局。

  今年一季度,价格结构由低端向上跳档,万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整,2千元以下价格段对比同期大幅减少23%,结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。

  另外,今年618线上共计上新62款新品彩电,数量对比同期减半,但新品单机型效率由同期的0.19,提升至0.32,增长明显。也就是彩电品牌都在逐渐减少产品的广阔覆盖,但是单品深度加深。彩电品牌更加注重产品品质,而不是更广的产品线覆盖。

  场景化

  场景化是彩电行业发展的核心趋势之一,因为只有更加细化彩电的功能,才能适用更多的细分场景,从而带来差异化的竞争,为品牌的形象、销量提供保障。比如游戏电视、社交电视、健身电视等,打造不同的应用场景,来吸引更多的消费者。

  另外,基于细分场景应用的场景融合,是智能电视发展的必经之路。随着智能家居时代的来临,特别是基于大屏智能电视的家居融合环境,家电产品智能化程度进一步加深,产品逐渐丰富。以及基于AioT的时代来临,智能家电产品面临场景化融合的趋势,作为客厅核心的智能电视成为场景化中的一员。

  虽然彩电行业一季度下降,618期间的表现也不尽人意,但是彩电行业正在酝酿新一轮的变革。下半年,随着液晶面板的供需发生转变,价格趋于稳定,彩电行业将迎来新的局面。

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文章名称:《618彩电行业几大发展趋势解析,高端化加速》
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